Una landing page, también llamada página de aterrizaje o página de destino, es una página web específicamente diseñada para captar la atención de los visitantes e incitarles a realizar una acción específica. Esta acción puede consistir en rellenar un formulario, suscribirse a un boletín, descargar un e‑book, efectuar una compra, etc.
Una landing page se utiliza a menudo en el marco de campañas de marketing segmentadas, donde el objetivo principal es convertir a los visitantes en leads o en clientes. A diferencia de las páginas web tradicionales, las landing pages presentan un contenido más conciso y un diseño más orientado a la conversión.
Las landing pages son una herramienta poderosa para los profesionales del marketing porque permiten:
Generar leads cualificados: Al centrarse en un mensaje claro y ofrecer un incentivo para la acción, las landing pages atraen a visitantes interesados en su oferta, lo que incrementa las probabilidades de conversión.
Aumentar las tasas de conversión: Al eliminar las distracciones y centrarse en un único objetivo, las landing pages permiten optimizar las tasas de conversión y obtener mejores resultados para sus campañas de marketing.
Probar e iterar rápidamente: Las landing pages pueden probarse y optimizarse fácilmente utilizando variantes para determinar qué funciona mejor. Esto permite mejorar continuamente el rendimiento y optimizar los resultados.
A continuación se indican algunas buenas prácticas que se deben observar al crear una landing page:
Comunique claramente la propuesta de valor de su oferta y destaque los beneficios para el visitante.
Utilice un diseño atractivo y profesional que ponga en valor su oferta y capte la atención del visitante. Emplee elementos visuales pertinentes y de alta calidad. Considere utilizar nuestras Smart templates para landing pages para generar landing pages acordes con su imagen y optimizadas para la conversión. Como recordatorio, Smart Templates le permite, con la simple introducción de la URL de su sitio web, generar una decena de modelos de landing pages con los colores de su sitio y dedicados a casos de uso recurrentes
Aquí encontrará la lista de Smart Templates disponibles para sus landing pages:
Inscripción a un seminario web
Presentación de una oferta de bienvenida
Inscripción al boletín informativo
Confirmación de inscripción a un evento
Descarga de un libro blanco
Presentación de productos para un sitio de comercio electrónico
Presentación de un juego concurso
Presentación de un programa de fidelización
Página de conversión BtoB
Presentación de una oferta de patrocinio
Utilice una llamada a la acción clara y persuasiva que guíe a los visitantes hacia la acción deseada. Utilice verbos de acción impactantes tales como Descargue ahora, Regístrese o Compre ahora.
Si dispone de una licencia Suite completa (acceso a todas las aplicaciones de la Suite) o si dispone de una licencia Pages y una licencia Forms, piense en incluir un formulario de captación en su landing page. Solicite únicamente la información que necesite (principio de minimización de datos) y evite que el formulario sea demasiado largo.
Asegúrese de que su landing page esté optimizada para ofrecer una experiencia fluida en dispositivos móviles, ya que un número cada vez mayor de visitantes accede a la web desde su smartphone o su tableta.
Utilice herramientas de analítica web tales como Google Analytics para realizar el seguimiento del rendimiento de su landing page. Analice los datos para identificar los ámbitos de mejora y optimizar continuamente sus resultados.
