¿Qué es una página de aterrizaje?

Definición

Una landing page, también conocida como página de aterrizaje o página de destino, es una página web diseñada específicamente para captar la atención de los visitantes y animarlos a realizar una acción específica. Esta acción puede ser completar un formulario, suscribirse a un boletín, descargar un e-book, realizar una compra, etc.

Una landing page se utiliza a menudo en campañas de marketing dirigidas, donde el objetivo principal es convertir a los visitantes en leads o clientes. A diferencia de las páginas web tradicionales, las landing pages tienen un contenido más conciso y una disposición más orientada a la conversión.

La utilidad de una landing page

Las landing pages son una herramienta poderosa para los mercadólogos porque permiten:

Generar leads cualificados: Centrándose en un mensaje claro y ofreciendo un incentivo para la acción, las landing pages atraen a visitantes interesados en su oferta, lo que aumenta las posibilidades de conversión.

Aumentar las tasas de conversión: Eliminando distracciones y centrándose en un único objetivo, las landing pages ayudan a optimizar las tasas de conversión y lograr mejores resultados para sus campañas de marketing.

Probar e iterar rápidamente: Las landing pages pueden ser fácilmente probadas y optimizadas usando variantes para determinar lo que funciona mejor, lo que permite una mejora continua en el rendimiento y la optimización de resultados.

Buenas prácticas para crear una landing page efectiva

Aquí hay algunas buenas prácticas a considerar al crear una landing page:

Mensaje claro y conciso

Comunique claramente la propuesta de valor de su oferta y resalte los beneficios para el visitante.

Diseño atractivo

Utilice un diseño profesional y atractivo que muestre su oferta y capture la atención del visitante. Use visuales relevantes y de alta calidad. Considere usar nuestros Smart Templates para landing pages para crear landing pages que reflejen su marca y estén optimizadas para la conversión. Como recordatorio, los Smart Templates le permiten, con solo ingresar la URL de su sitio web, generar una docena de modelos de landing pages en los colores de su sitio y dedicados a casos de uso recurrentes.

Aquí está la lista de Smart Templates disponibles para sus landing pages:

• Registro a un webinar
• Presentación de una oferta de bienvenida
• Suscripción a un boletín
• Confirmación de registro a un evento
• Descarga de un libro blanco
• Presentación de productos para un sitio de comercio electrónico
• Presentación de un concurso
• Presentación de un programa de lealtad
• Página de conversión B2B
• Presentación de una oferta de referidos

Llamado a la acción (CTA) convincente

Use un llamado a la acción claro y motivador que guíe a los visitantes hacia la acción deseada. Use palabras de acción impactantes como "Descargar ahora", "Registrarse" o "Comprar ahora".

Formulario de captura de leads

Si tiene una licencia Suite completa (acceso a todas las aplicaciones de la Suite) o tiene una licencia de Pages y una licencia de forms, considere incluir un formulario de recolección de leads en su landing page. Solicite solo la información que necesita (principio de minimización de datos) y evite hacer el formulario demasiado largo.

Optimización para dispositivos móviles

Asegúrese de que su landing page esté optimizada para una experiencia fluida en dispositivos móviles, ya que cada vez más visitantes acceden a la web a través de su smartphone o tableta.

Seguimiento y análisis del rendimiento

Utilice herramientas de análisis web como Google Analytics para seguir el rendimiento de su landing page. Analice los datos para identificar áreas de mejora y optimice continuamente sus resultados.